Vi är några stycken i vår familj som fostrats i ZTV’s anda. Men det var då. Då förstod vi inte hur lyckligt lottade vi var. De ekonomiska ramarna var snäva och skapade såklart energi och kreativitet. Lönerna var minimala, men viljan enorm. De vanliga trötta rösterna ”vi har provat det tidigare” fick ingen plats.
Men var ZTV en bra affär i en krass excelvy. Nej. Absolut inte i en kvartalsrapportsvärld.
ZTV har däremot varit en otroligt viktig investering. För många. Stenbeck investerade för att etablissemanget fanns där på andra sidan, vi som arbetade där investerade, tittarna investerade och faktiskt annonsörerna investerade. Det byggdes ett värde som så många har kapitaliserat på. SVT, TV4, produktionsbolagen, ett antal otal Internetprojekt och vi som arbetade där har också fått ROI. Det största exitvärden har tittarna fått. Tittarna har fått en kreativare TV-miljö, programledare som utvecklats och gått vidare – men fortfarande har ”det”. ZTV ska inte finnas längre och som Kristian Luuk säger http://www.svd.se/kulturnoje/nyheter/enkat-hur-minns-du-ztv_4882559.svd, ”- ZTV har inte haft någon betydelse på flera år, vare sig i program-tablån eller som plantskola. ZTV dog vid samma stund som Holger Albrecht satte sin Viasatring runt vårt Z.
Mediehusens tid är dock mer nu än någonsin. Det liksom kommer att avgöras nu känns det som. Det känner de också. De har också fått möjligheten att kapitalisera. Men inte alla har förstått hur, alla har inte hittat biljett luckan eller rätt spår. Idag pratar mediehusen om att utgå från sina varumärken, tänka fler kanaler, sälja kreativare. Precis som ZTV alltid har gjort. Precis så man måste göra om man knappt ger utslag på MMS och har en målgrupp som är helt omöjlig att få någon kommersiell bukt med. Precis som med Internet. SvD Kultur har idag en artikel om unga tjejer som bloggar. En har 900 000 unika besökare/vecka, en annan typ hälften. Vad har de traditionella magasinen som vänder sig till samma målgrupp? De traditionella medierna måste tänka som ZTV gjorde. Snäva ekonomiska ramar, kreativt sälj och personer som lever sitt varumärke dygnet runt.
Var tid har sin tid. Youtube gör jobbet idag.
Johan Svensson, ZTV 1996-1999.
